Trong khi chiến dịch chuẩn hiển thị quảng cáo cho những khách hàng trước đây đã từng truy cập vào trang web và ứng dụng của bạn, thì tính năng tái tiếp thị linh động lại thực hiện thêm một bước nữa bằng cách chỉnh sửa mẫu quảng cáo để đưa vào các sản phẩm hoặc dịch vụ mà người dùng đã xem trên trang web của bạn. Điều này giúp bạn phân phối quảng cáo phù hợp hơn và đạt được hiệu suất cao hơn. Trong hướng dẫn này, chúng tôi sẽ chỉ cho bạn cách tạo chiến dịch hiệu quả nhất, trong đó dữ liệu của bạn được dùng để nhắm mục tiêu theo đối tượng.
Phần 1: Các phương pháp hay nhất để nhắm mục tiêu
1. Thiết lập chiến dịch Hiển thị bằng dữ liệu của bạn để đạt được thành công
- Gắn thẻ toàn bộ trang web dành cho máy tính và thiết bị di động.
Lý do: Thẻ nắm bắt thông tin chi tiết về khách hàng mà bạn cần để có thể tạo các phân khúc dựa trên dữ liệu mạnh mẽ.
Bắt đầu: Sử dụng Trình quản lý thẻ của Google để gắn thẻ toàn bộ trang web của bạn nhằm tạo các phân khúc dựa trên dữ liệu của bạn.
2. Phân đoạn đối tượng của bạn bằng các phân khúc dựa trên dữ liệu
- Tập trung vào các phân khúc dựa trên dữ liệu của bạn dựa trên cách mà người dùng tương tác với trang web hoặc ứng dụng.
Lý do: Bạn có thể điều chỉnh giá thầu và quảng cáo cho phù hợp với các cách mà khách truy cập mang lại giá trị cao nhất của bạn tương tác.
Bắt đầu: Tạo một phân khúc đối tượng gồm những khách truy cập trang web của bạn mà bạn có thể nhắm đến bằng nhiều mức giá thầu hoặc quảng cáo.
3. Đặt giá thầu Hiển thị sử dụng dữ liệu và định dạng quảng cáo của bạn để đạt được thành công
- Ghép nối các phân khúc dựa trên dữ liệu của bạn với CPA mục tiêu.
Lý do: Giá thầu linh động thường mang lại kết quả tốt hơn và có thể giúp tiết kiệm thời gian hơn để dành cho các khu vực quan trọng khác.
Bắt đầu: Sử dụng CPA mục tiêu trong chiến dịch của bạn. Chiến dịch này sử dụng dữ liệu để nhắm mục tiêu theo đối tượng nhằm tối đa hóa lượt chuyển đổi.
- Sử dụng tất cả các kích thước và định dạng quảng cáo hiển thị hình ảnh, bao gồm cả văn bản, thiết bị di động, hình ảnh và HTML5.
Lý do: Điều này giúp tiếp cận đối tượng của bạn vào đúng thời điểm thích hợp.
Bắt đầu: Tải quảng cáo dạng hình ảnh lên ở nhiều kích thước để tiếp cận người dùng trên tất cả các loại thiết bị.
- Sử dụng tính năng tái tiếp thị linh động để hiển thị quảng cáo được cá nhân hóa ở mức cao nhất có thể.
Lý do: Những người tiêu dùng nhìn thấy quảng cáo với ưu đãi thực tế mà họ đã xem (hoặc các ưu đãi tương tự) có nhiều khả năng quay lại trang web của bạn để hoàn tất việc mua hàng.
Bắt đầu: Thiết lập tính năng tái tiếp thị linh động bằng cách làm theo hướng dẫn toàn diện của chúng tôi.
- Thực hiện bước tiếp theo: chuyển từ chiến lược CPA mục tiêu sang chiến lược lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo (ROAS mục tiêu).
Lý do: Việc chuyển từ chiến lược CPA mục tiêu sang ROAS mục tiêu thường mang lại tổng giá trị cao nhất ở mức chi tiêu mà bạn mong muốn.
Bắt đầu: Sử dụng chiến lược ROAS mục tiêu trong chiến dịch có sử dụng dữ liệu của bạn để nhắm mục tiêu theo đối tượng nhằm tối đa hóa doanh thu.
4. Xóa các quy định hạn chế đối với những chiến dịch hiển thị sử dụng dữ liệu của bạn nhằm đạt được hiệu suất tốt hơn
- Loại bỏ các tiêu chí loại trừ cho ngôn ngữ, địa điểm và vị trí.
Lý do: Khi mọi người đã truy cập vào trang web của bạn, họ sẽ có nhiều khả năng mua hơn, bất kể ngữ cảnh như thế nào.
Bắt đầu: Xóa các tiêu chí loại trừ ngôn ngữ, địa điểm và vị trí cho những chiến dịch sử dụng dữ liệu để nhắm mục tiêu theo đối tượng.
- Tự động thiết lập giới hạn tần suất.
Lý do: Thuật toán của Google sẽ tối ưu hóa giới hạn tần suất cho bạn, dựa trên khả năng mỗi người xem nhấp vào và chuyển đổi từ quảng cáo của bạn.
Bắt đầu: Sử dụng chiến lược giá thầu tự động để tự động thiết lập giới hạn tần suất nhằm đạt được hiệu suất tốt nhất.
5. Mở rộng các phân khúc dựa trên dữ liệu của bạn để tiếp cận khách hàng tiềm năng
- Sử dụng Phân khúc tương tự hoặc tính năng nhắm mục tiêu tự động để mở rộng các phân khúc dựa trên dữ liệu và tiếp cận khách hàng tiềm năng mới.
Lý do: Các tính năng này có thể tăng lưu lượng truy cập và thu nạp khách hàng tiềm năng với mức chi phí phù hợp.
Bắt đầu:Thêm Phân khúc tương tự nhắm mục tiêu theo chiến dịch Hiển thị của bạn.
- Sử dụng Phân khúc trong thị trường để thu được khách hàng giữa phễu mới.
Lý do: Bạn có thể thúc đẩy lưu lượng truy cập có chất lượng hơn đến trang web của mình khi tiếp cận những người đang tích cực nghiên cứu hoặc có ý định mua các sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn cung cấp.
Bắt đầu: Thêm phân khúc trong thị trường nhắm mục tiêu theo nhóm quảng cáo.
Phần 2: Các phương pháp hay nhất về tính năng tái tiếp thị linh động
6. Kích hoạt quảng cáo tiếp thị lại động
- Đảm bảo rằng giá trị ID thông số tùy chỉnh của thẻ khớp với giá trị ID nguồn cấp dữ liệu của bạn.
Lý do: Điều này cho phép quảng cáo tái tiếp thị linh động hiển thị cho mọi người chính sản phẩm hoặc dịch vụ mà họ đã xem trước đây.
Bắt đầu: Thêm thông số tùy chỉnh vào thẻ toàn trang web.
7. Thiết lập nguồn cấp dữ liệu doanh nghiệp chất lượng cao
- Bao gồm toàn bộ danh mục sản phẩm của bạn với giá, tiêu đề và hình ảnh có liên quan.
Lý do: Điều này có thể tác động tích cực đến tỷ lệ nhấp và tỷ lệ chuyển đổi của bạn.
Bắt đầu: Tạo nguồn cấp dữ liệu cho quảng cáo hiển thị linh động của bạn.
- Ưu tiên các sản phẩm bán chạy nhất của bạn và cung cấp dữ liệu sản phẩm hoàn chỉnh cho các mặt hàng đó.
Lý do: Việc bắt đầu với các sản phẩm và dịch vụ có hiệu quả hàng đầu cho phép bạn tối đa hóa lợi nhuận mà tối ưu hóa nguồn cấp dữ liệu có thể mang lại cho bạn.
- Duy trì nguồn cấp dữ liệu chính xác, phù hợp và được cập nhật.
Lý do: Hệ thống từ chối nguồn cấp dữ liệu không chính xác hoặc không đầy đủ do chúng tạo trải nghiệm người dùng kém. Điều đó có nghĩa là quảng cáo linh động của bạn sẽ không hiển thị.
Bắt đầu: Kiểm tra trạng thái của quảng cáo của bạn trong phần Dữ liệu doanh nghiệp của tài khoản của bạn.
