Hơn một nửa số người mua sắm cho biết video trực tuyến đã giúp họ quyết định mua thương hiệu hoặc sản phẩm cụ thể nào.1 Hãy thực hiện theo các phương pháp hay nhất này để tạo ra các chiến dịch cân nhắc hiệu quả trên YouTube.
1. Thiết lập chiến dịch đúng cách để đạt được thành công có thể đo lường
- Chọn “Cân nhắc thương hiệu và sản phẩm” làm mục tiêu chiến dịch của bạn, sau đó chọn “Video” làm loại chiến dịch.
Lý do: Khi bắt đầu đặt mục tiêu chiến dịch trong Google Ads, bạn sẽ thấy các chiến lược đặt giá thầu và tùy chọn cài đặt đề xuất mà bạn có thể áp dụng để đạt được mục tiêu đó.
2. Tối ưu hóa tệp sáng tạo của bạn để tăng mức độ cân nhắc
- Nếu bạn chỉ có một tài sản sáng tạo, hãy sử dụng quảng cáo trong video có thể bỏ qua có thời lượng dài hơn 20 giây.
Lý do: Các tài sản sáng tạo dài hơn 20 giây giúp gia tăng mức độ cân nhắc hiệu quả hơn so với tài sản có thời lượng dưới 20 giây.2
- Nếu bạn có nhiều tài sản sáng tạo, hãy kết hợp nhiều định dạng quảng cáo bằng cách sử dụng trình tự quảng cáo video.
Lý do: Trình tự quảng cáo video cho phép bạn tiếp cận khách hàng tiềm năng bằng nhiều tệp sáng tạo trong suốt hành trình mua hàng của họ. Trong một nghiên cứu do Ipsos thực hiện, trình tự quảng cáo video đã giúp tăng đáng kể mục đích mua và truy lại quảng cáo so với quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua có thời lượng 30 giây.3
Mẹo: Đọc thêm về cách tạo tệp sáng tạo video hiệu quả bằng cách sử dụng khung ABCD.
3. Xem lại mục cài đặt của bạn để đạt được mức tác động tối đa đến thương hiệu
- Sử dụng tổng ngân sách chiến dịch để đạt được tiềm năng tối đa của chiến dịch.
Lý do: Google Ads sẽ cố gắng chi tiêu tổng ngân sách của bạn đồng đều trong suốt thời gian diễn ra chiến dịch.
- Không giới hạn phạm vi tiếp cận của bạn bằng cách đặt lịch quảng cáo.
Lý do: Google Ads sẽ tối ưu hóa hoạt động phân phối của bạn để quảng cáo hiển thị vào đúng thời điểm cho người xem có giá trị nhất.
- Tận dụng lợi thế của các đối tác video trên Mạng Hiển thị để mở rộng lượt xem ra ngoài YouTube.
Lý do: Đối tác video giúp bạn tiếp cận nhiều khách hàng tiềm năng hơn bằng cách mở rộng chiến dịch của bạn đến một nhóm các trang web và ứng dụng hàng đầu của nhà xuất bản. Quảng cáo TrueView chạy trên YouTube và đối tác video của Google giúp mang lại Đòn bẩy thương hiệu tương tự.4
4. Tiếp cận khách hàng tiềm năng bằng đối tượng đang cân nhắc mua hàng, sự kiện trong đời và đối tượng tùy chỉnh
- Xác định đối tượng phù hợp bằng công cụ Tìm đối tượng của tôi do Google cung cấp.
Lý do: Bạn có thể tìm hiểu thêm về cách tìm đối tượng đang cân nhắc mua hàng và đối tượng chung sở thích dựa trên niềm đam mê và mối quan tâm của khách hàng
- Tránh thêm giới tính và độ tuổi cạnh đối tượng đã chọn.
Lý do: Điều này sẽ hạn chế phạm vi tiếp cận và có thể khiến chiến dịch của bạn bỏ lỡ khách hàng tiềm năng.
5. Đặt chiến lược đặt giá thầu tùy thuộc vào mục tiêu chiến dịch của bạn
- Nếu bạn quan tâm nhiều nhất đến việc tăng mức độ cân nhắc, hãy sử dụng tùy chọn đặt giá thầu giá mỗi lượt xem (CPV) tối đa với quảng cáo trong video có thể bỏ qua.
Lý do: Nếu người dùng không tương tác với quảng cáo của bạn, thì bạn sẽ không phải trả tiền.
Mẹo: Nếu trước đó bạn đã sử dụng tùy chọn đặt giá thầu CPV, hãy bắt đầu bằng cách nhập CPV tối đa mà bạn sẵn sàng trả cho một lượt xem thay vì CPV trung bình từ chiến dịch trước đó.
- Nếu bạn quan tâm nhiều nhất đến việc thúc đẩy mức tăng mục đích mua, hãy sử dụng tùy chọn đặt giá thầu giá mỗi nghìn lượt hiển thị (tCPM) cùng với trình tự quảng cáo video.
Lý do: Chiến lược đặt giá thầu CPM sẽ tối ưu hóa chiến dịch để hiển thị thông điệp của bạn cho nhiều đối tượng phù hợp nhất có thể.
6. Đo lường tác động của chiến dịch
- Đo lường tổng số lượt xem và giá mỗi lượt xem trung bình từ tài khoản Google Ads của bạn.
Lý do: Nếu hiểu được các chỉ số này, bạn có thể đạt được các mục tiêu về mức độ cân nhắc trong ngắn hạn và dài hạn.
- Sử dụng Đòn bẩy thương hiệu của Google để đo lường các thay đổi về mức độ cân nhắc, mức độ ưa thích và mục đích mua.
Lý do: Bạn có thể hiểu cách quảng cáo video ảnh hưởng đến nhận thức của người xem về thương hiệu hoặc sản phẩm của bạn gần như tức thời mà không phải mất thêm chi phí. Kiểm tra các yêu cầu về ngân sách tối thiểu để đảm bảo chiến dịch của bạn đủ điều kiện thúc đẩy tác động đáng kể về mặt thống kê.
Mẹo: Đảm bảo bạn đã thiết lập nghiên cứu của mình trước khi chiến dịch phân phối bất kỳ lượt hiển thị nào để bạn có cơ sở chính xác trong việc đánh giá hiệu suất của chiến dịch.
- Kiểm tra hiệu suất bằng thử nghiệm A/B.
Lý do: Các nghiên cứu về mức tăng tìm kiếm, mức tăng theo vị trí địa lý hoặc mức tăng người dùng thông qua Đối tác đo lường của Google có thể giúp bạn tìm hiểu sâu hơn về những điều đang mang lại hiệu quả. Bạn cũng có thể chạy thử nghiệm A/B cùng với Đòn bẩy thương hiệu để đánh giá hiệu quả của các tệp sáng tạo và nhóm nhắm mục tiêu khác nhau.
