Google Ads cung cấp các giải pháp quảng cáo hiệu quả cho các doanh nghiệp thuộc mọi ngành, và nhiều loại chiến dịch khác nhau cho phép bạn phân phối quảng cáo phù hợp với cách mọi người duyệt xem nội dung trong thị trường của bạn. Tính năng nhắm mục tiêu nâng cao cho phép bạn tiếp cận những người quan tâm đến các sản phẩm hoặc dịch vụ mà doanh nghiệp của bạn cung cấp.
Bài viết này trình bày lời khuyên từ những nhà quảng cáo hàng đầu sử dụng Google Ads để thu hút khách hàng trong ngành của họ. Bài viết này không phải là hướng dẫn toàn diện, nhưng là điểm bắt đầu tuyệt vời để bạn suy nghĩ về một chiến lược quảng cáo cho doanh nghiệp riêng của mình.
Bán lẻ
Các loại chiến dịch dành cho nhà bán lẻ
Mua sắm: Tiếp thị sản phẩm của bạn bằng quảng cáo trang thông tin sản phẩm mang tính tương tác trên Trang kết quả tìm kiếm và thẻ Google Mua sắm.
- Chiến dịch mua sắm chuẩn giúp bạn quảng cáo kho hàng trực tuyến và kho hàng tại địa phương, nhờ đó, bạn có thêm lưu lượng truy cập và khách hàng tiềm năng đủ tiêu chuẩn cho trang web và cửa hàng tại địa phương của mình. Quảng cáo trong Chiến dịch mua sắm chứa thông tin và hình ảnh sản phẩm phù hợp.
- Chiến dịch mua sắm thông minh sử dụng kết hợp nguồn cấp dữ liệu sản phẩm và tài sản mà bạn đang có với công nghệ máy học của Google – để tăng tối đa giá trị chuyển đổi và hiển thị nhiều loại quảng cáo sản phẩm ở nhiều vị trí khác nhau. Các chiến dịch này có cách thức quản lý chiến dịch đơn giản hơn và thường đạt được hiệu suất cao hơn.
Cách thiết lập nguồn cấp dữ liệu sản phẩm Merchant Center
Trước khi có thể tạo một chiến dịch mua sắm, bạn cần tạo một Tài khoản người bán và tải dữ liệu sản phẩm của mình lên bằng cách sử dụng một nguồn cấp dữ liệu sản phẩm.
Nguồn cấp dữ liệu sản phẩm Merchant Center cho phép bạn tự động tải thông tin sản phẩm lên và chuyển đổi thông tin đó thành quảng cáo trong Chiến dịch mua sắm của mình. Thông tin sản phẩm của bạn còn cho biết phương pháp nhắm mục tiêu, nhờ đó, quảng cáo của bạn sẽ hiển thị cho những người quan tâm đến sản phẩm cụ thể ngay tại thời điểm họ đang tìm kiếm thông tin đó.
Tài chính, bất động sản và các dịch vụ chuyên nghiệp khác
Các loại chiến dịch cho tài chính, bất động sản và dịch vụ chuyên nghiệp
Chiến dịch tìm kiếm cho phép bạn nhắm mục tiêu ở mức độ rất cao, vì bạn có thể tiếp cận những người đang tích cực tìm thông tin về dịch vụ của bạn trên công cụ tìm kiếm và các trang web liên quan.
Phương pháp này rất phù hợp với đặc thù của các dịch vụ chuyên nghiệp.
Chiến dịch hiển thị hiển thị quảng cáo trên Mạng Hiển thị của Google. Nhờ đó, bạn có thể tiếp cận mọi người khi họ đang duyệt qua trang web ưa thích, kiểm tra tài khoản Gmail, sử dụng thiết bị di động và ứng dụng dành cho thiết bị di động, hoặc xem và chia sẻ video trên YouTube.
Quảng cáo Dịch vụ địa phương là một lựa chọn tuyệt vời nếu bạn cung cấp dịch vụ dựa trên vị trí, bao gồm dịch vụ lập kế hoạch tài chính, tư vấn pháp lý, sửa chữa nhà và các dịch vụ bảo trì liên quan, bất động sản và dịch vụ tổ chức sự kiện.
Những quảng cáo này hiển thị ở đầu trang kết quả tìm kiếm của Google và cho phép khách hàng tiềm năng trực tiếp gọi điện thoại hoặc nhắn tin. (Loại quảng cáo này chỉ áp dụng ở Hoa Kỳ)
Tính năng nhắm mục tiêu theo đối tượng giúp quảng cáo của bạn hiển thị cho các phân khúc đối tượng cụ thể, chẳng hạn như những đối tượng thuộc danh mục “Ngân hàng và tài chính”, “Nhà đầu tư”, “Nhà và vườn”, “Làm đẹp và sức khỏe”, “Phong cách sống và sở thích”.Nhắm mục tiêu
Sử dụng nguồn cấp dữ liệu doanh nghiệp với Chiến dịch hiển thị để tạo quảng cáo tiếp thị lại động — bao gồm các sản phẩm hoặc dịch vụ mà mọi người đã xem trên trang web hoặc ứng dụng của bạn — được tùy chỉnh để có mức độ liên quan cao nhất.
Ví dụ: nếu kinh doanh bất động sản, bạn có thể tạo một nguồn cấp dữ liệu bằng cách sử dụng mẫu dữ liệu doanh nghiệp Bất động sản để hiển thị quảng cáo có ảnh và giá bất động sản.
Truyền thông và giải trí
Các loại chiến dịch dành cho truyền thông và giải trí
Chiến dịch video cho phép bạn tự hiển thị quảng cáo dạng video hoặc hiển thị trong nội dung video phát trực tuyến khác trên YouTube và Mạng Hiển thị của Google.
Chiến dịch video là lựa chọn tuyệt vời cho các công ty truyền thông và giải trí, vì các chiến dịch này được tạo bằng cách sử dụng quảng cáo dạng video thúc đẩy mức độ tương tác hiển thị trên YouTube và trên các trang web cũng như ứng dụng đối tác video của Google.
Chiến dịch ứng dụng giúp bạn dễ dàng quảng cáo ứng dụng của mình trên Google Tìm kiếm, Google Play, YouTube, Khám phá trên Google Tìm kiếm và Mạng Hiển thị của Google.
Bạn không cần phải thiết kế từng quảng cáo. Bạn chỉ cần cung cấp vài dòng văn bản, giá thầu và một số tài sản. Sau đó, quảng cáo được thiết kế tự động sẽ xuất hiện trên một số mạng ở nhiều định dạng khác nhau.
Chiến dịch ứng dụng phù hợp cho các công ty trò chơi và các loại hình doanh nghiệp khác muốn quảng cáo trò chơi điện tử và các ứng dụng khác của mình, với mục tiêu thúc đẩy lượt cài đặt, hoạt động trong ứng dụng hoặc lượt đăng ký trước.
Nhắm mục tiêu
Sử dụng tính năng nhắm mục tiêu theo đối tượng để hiển thị quảng cáo của bạn cho các đối tượng cụ thể, ví dụ: những đối tượng thuộc danh mục “Người hâm mộ trò chơi hành động”, “Truyền thông và giải trí”, “Người chơi trò chơi”, “Tin tức và chính trị”, “Những người yêu mèo” và “Những người yêu chó”.
Với quảng cáo dạng video, bạn có thể cần sử dụng phương pháp nhắm mục tiêu rộng (chẳng hạn như chiến lược Đặt giá thầu chi phí mỗi nghìn lượt hiển thị (CPM) và chiến dịch TrueView cho phạm vi tiếp cận và Quảng cáo trên đầu trang chủ YouTube) để nhận được nhiều lượt xem nhất có thể cũng như tăng cường mức độ nhận biết về một chương trình sắp tới, phim đặc sắc, v.v.
Để thu hút thêm nhiều đối tượng phù hợp, bạn hãy sử dụng tính năng nhắm mục tiêu theo đối tượng như đã đề cập trong đoạn trên hoặc tính năng nhắm mục tiêu theo nội dung.
Sử dụng nguồn cấp dữ liệu doanh nghiệp với Chiến dịch hiển thị để tạo quảng cáo tiếp thị lại động — bao gồm các sản phẩm hoặc dịch vụ mà mọi người đã xem trên trang web hoặc ứng dụng của bạn — được tùy chỉnh để có mức độ liên quan cao nhất.
Ví dụ: nếu có một công ty truyền thông, bạn có thể tạo một Nguồn cấp dữ liệu tùy chỉnh hiển thị quảng cáo phù hợp cho những người có nhiều khả năng quan tâm đến chương trình của bạn nhất.
Giáo dục
Các loại quảng cáo có thể hữu ích
Sắp xếp video theo trình tự: Với tính năng sắp xếp quảng cáo dạng video theo trình tự trong Chiến dịch video, bạn có thể hiển thị một loạt video để kể câu chuyện về tổ chức hoặc dịch vụ giáo dục của mình.
Bạn cũng có thể cần xem xét việc tạo một Kênh YouTube chứa một số nội dung giáo dục. Nội dung này có thể kết hợp tuyệt vời với nội dung quảng cáo nhằm giúp bạn thu hút khách hàng tiềm năng và khách hàng hiện tại đến với kênh này để gắn kết hơn nữa với thương hiệu của bạn.
Quảng cáo tìm kiếm động: Với Quảng cáo tìm kiếm động, bạn có thể hiển thị một số khóa học của mình trong một quảng cáo đơn giản, dễ hiểu cho những người đang tìm thông tin trên Google đồng thời sử dụng các cụm từ tìm kiếm liên quan đến tiêu đề và cụm từ thường dùng trên trang web của bạn.
Nhắm mục tiêu
Sử dụng tính năng nhắm mục tiêu theo đối tượng để hiển thị quảng cáo của bạn cho những đối tượng cụ thể, chẳng hạn như những đối tượng thuộc danh mục “Giáo dục”, “Công nghệ và giáo dục”, “Trường tiểu học và trường trung học”, “Đào tạo kinh doanh”, “Giáo dục sau trung học”, “Giáo dục mầm non”, “Đào tạo nghệ thuật và thiết kế” và “Giáo dục và đào tạo về thẩm mỹ”.
Sử dụng nguồn cấp dữ liệu doanh nghiệp với Chiến dịch hiển thị để tạo quảng cáo tiếp thị lại động — bao gồm các sản phẩm hoặc dịch vụ mà mọi người đã xem trên trang web hoặc ứng dụng của bạn — được tùy chỉnh để có mức độ liên quan cao nhất.
Ví dụ: nếu đang làm việc trong ngành giáo dục, bạn có thể sử dụng mẫu dữ liệu doanh nghiệp Giáo dục để tạo một nguồn cấp dữ liệu giúp bạn hiển thị quảng cáo phù hợp cho những người có khả năng quan tâm đến các khóa học của mình.
Chăm sóc sức khỏe và khoa học đời sống
Các loại chiến dịch cho chăm sóc sức khỏe và khoa học đời sống
Chiến dịch địa phương được thiết kế để đưa khách hàng đến vị trí thực tế của bạn — cho dù là phòng khám hoặc nha khoa, văn phòng bảo hiểm y tế hoặc một loại hình chăm sóc sức khỏe khác.
Nhắm mục tiêu
Sử dụng tính năng nhắm mục tiêu theo đối tượng để hiển thị quảng cáo của bạn cho những đối tượng cụ thể, chẳng hạn như những đối tượng thuộc danh mục “Bảo hiểm y tế” và “Gói bảo hiểm y tế”.
Sử dụng nguồn cấp dữ liệu doanh nghiệp với Chiến dịch hiển thị để tạo quảng cáo tiếp thị lại động — bao gồm các sản phẩm hoặc dịch vụ mà mọi người đã xem trên trang web hoặc ứng dụng của bạn — được tùy chỉnh để có mức độ liên quan cao nhất.
Ví dụ: nếu đang làm việc trong lĩnh vực chăm sóc sức khỏe hoặc khoa học đời sống, bạn có thể sử dụng Mẫu dữ liệu doanh nghiệp tùy chỉnh để tạo một nguồn cấp dữ liệu giúp bạn hiển thị quảng cáo phù hợp cho những người có thể quan tâm đến dịch vụ hoặc sản phẩm của bạn.
Du lịch, nhà nghỉ và nhà hàng
Chiến dịch khách sạn tạo quảng cáo động hiển thị khi khách du lịch tìm thông tin về một khách sạn trên Google Tìm kiếm, Google Maps hoặc Trợ lý Google.
Các quảng cáo này hiển thị trong mô-đun đặt phòng khách sạn, có thể bao gồm ảnh và thông tin chi tiết, chẳng hạn như giá cả, tiện nghi và các đường liên kết để đặt phòng khách sạn.
Chiến dịch hiển thị hiển thị quảng cáo trên Mạng Hiển thị của Google. Nhờ đó, bạn có thể tiếp cận mọi người khi họ đang duyệt qua trang web ưa thích, kiểm tra tài khoản Gmail, sử dụng thiết bị di động và ứng dụng dành cho thiết bị di động, hoặc xem và chia sẻ video trên YouTube.
Để tránh sự cạnh tranh gay gắt khi quảng cáo các dịch vụ hoặc sản phẩm liên quan đến du lịch, bạn hãy sử dụng Mạng Hiển thị để xuất bản biểu ngữ trên hàng triệu trang web trên toàn thế giới với tiêu chí nhắm mục tiêu cụ thể cho những người quan tâm đến các thành phố hoặc khu vực cụ thể.
Chiến dịch khám phá sử dụng các tín hiệu về đối tượng và khách hàng của Google để hiển thị quảng cáo được cá nhân hóa, có tính trực quan cao cho những người sẵn sàng tương tác với thương hiệu của bạn.
Định dạng quảng cáo dựa vào công nghệ máy học để tạo và hiển thị các tài sản của bạn một cách đẹp mắt trên các thiết bị, trong khi mọi người duyệt qua nội dung yêu thích và trải nghiệm dựa trên nguồn cấp dữ liệu của họ.
Chiến dịch video cho phép bạn tự hiển thị quảng cáo dạng video hoặc hiển thị trong nội dung video phát trực tuyến khác trên YouTube và Mạng Hiển thị của Google.
Quảng cáo dạng video là một lựa chọn tuyệt vời cho quảng cáo du lịch và nhà nghỉ nhằm mục đích giới thiệu các địa điểm danh lam thắng cảnh và điểm tham quan, các đặc quyền và tiện nghi một cách chi tiết và hấp dẫn hơn.
Nhắm mục tiêu
Sử dụng tính năng nhắm mục tiêu theo đối tượng để hiển thị quảng cáo của bạn cho những đối tượng cụ thể, chẳng hạn như những đối tượng thuộc danh mục “Du lịch”, “Du khách gia đình”, “Người say mê thể thao dưới nước”, “Du lịch hàng không” và “Khách sạn và chỗ ở”.
Sử dụng nguồn cấp dữ liệu doanh nghiệp với Chiến dịch hiển thị để tạo quảng cáo tiếp thị lại động — bao gồm các sản phẩm hoặc dịch vụ mà mọi người đã xem trên trang web hoặc ứng dụng của bạn — được tùy chỉnh để có mức độ liên quan cao nhất.
Ví dụ: nếu bạn đang quảng cáo Chuyến bay, Khách sạn và Phòng cho thuê hoặc Du lịch, bạn có thể sử dụng bất kỳ mẫu dữ liệu doanh nghiệp nào trong số đó để tạo một nguồn cấp dữ liệu giúp bạn hiển thị quảng cáo phù hợp cho những người có nhiều khả năng quan tâm đến dịch vụ hoặc sản phẩm của bạn nhất.
